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微软开辟新增长空间 新兴市场或成发力重点

http://www.c114.net ( 2011/10/31 16:51 )
微软近日发布了2012财年第一财季财报。报告显示,微软第一财季营收为173.72亿美元,比去年同期的161.95亿美元增长7%;净利润为57.38亿美元,比去年同期的54.10亿美元增长6%。总体而言,微软第一财季业绩基本符合华尔街分析师此前预期。 值得注意的是,微软核心产品Windows操作系统销量仅实现小幅增长,抑制了公司的利润增长;在线部门亏损减少;企业业务增长明显,抵消了PC市场下滑给公司带来的影响。 财报喜忧参半 微软财报显示了优势业务不“优”,薄弱环节不“弱”的现状。 第一,2012财年第一财季期间,微软核心业务之一的PC操作系统Windows表现不尽如人意,并拖累了微软业绩大涨的有利局面,这成为微软最大的隐患。虽然Windows操作系统销售结束了连续三个季度下滑的局面,微软Windows和Windows Live部门第一财季营收同比增长1.7%,达到48.7亿美元,但仍不及分析师平均预期的49亿美元。消费者坐等Windows 8的心态,平板电脑持续侵蚀PC等成为Windows表现不佳的重要原因。 第二,企业市场强劲发展。微软商业部门(包括微软Office 业务在内)第一财季的营收达到56.2亿美元,同比增长8%,高于市场平均预计的55亿美元。服务器部门营收达到42.5亿美元,同比增长10%。尽管全球经济仍面临着诸多挑战,但各大企业仍将继续增加对IT设施及服务的投资,这使得微软企业业务一枝独秀,也表明PC在企业市场将保持一定的生命力。Gartner预计,2012年期间,全球企业IT支出总额有望达到2.7万亿美元,比2011年的2.6万亿美元增长3.9%。 第三,财报的一大亮点是,长期亏损的在线服务部门(包括MSN和必应搜索)状况表露好转迹象,该部门当季亏损4.94亿美元,是最近七个季度以来的最低亏损。自2009年6月推出至今,必应从始至终每季度亏损近10亿美元,总亏损额达到55亿美元。据CNN Money报道,早在推出必应前的2007年,微软进军线上业务起,这一业务就一直在亏损,总亏损额高达90亿美元。 找寻新增长空间 市场研究机构IDC报告显示,第三季度全球个人电脑出货量同比增长3.6%,低于之前4.5%的预期。分析师杰伊·周表示,“现在,消费者数量和商业经费在减少,而且PC并非是人们购买电子产品的首要选择。”全球经济不景气,以及齐乐娱乐和平板电脑的共同冲击影响了PC出货量。IDC此前将2011年的全球PC销售量增长预期从4.2%下调至2.8%。 尽管从企业市场看,PC行业在一定的时间内仍将保持活力,但在消费市场的失势和长远趋势上的式微,让传统PC产业链上的巨头深感惶恐。惠普近来对在分拆PC业务上的反复态度,折射了巨头们的无奈和茫然。如今,戴尔、惠普纷纷效仿IBM转型IT服务商。联想和宏碁等则效仿苹果,丰富产品线,涉足移动终端领域,通过扩大规模压缩成本。作为依附于PC行业的软件厂商,微软面对PC利润下降和移动互联网新趋势,也开始寻求转型,开拓新增长空间。 微软正通过一系列举措发力智能手机和平板电脑市场。在齐乐娱乐领域,微软推出移动手机操作系统WindowsPhone,与产业链上的终端商诺基亚、移动芯片商ARM的结盟,目前,该系统已经吸引了HTC、三星等主流终端商。近日,有媒体报道,微软联手诺基亚三星等打造的“芒果”(Windows Phone 7.5)齐乐娱乐即将推出。为扩大市场份额,微软WindowsPhone部门主管安迪·里斯表示,微软将减少手机部件的成本,力争降至200美元以下。由此,移动领域三国争霸大幕正悄然来开。 同时,微软Windows 8被寄予厚望。Windows 8不仅支持英特尔芯片,还支持ARM的芯片,试图实现跨越手机、平板电脑、PC、电视平台的大一统。作为统治了PC市场90%市场份额的巨头,微软决心“把Windows放进平板”。可以预期,微软将与苹果、谷歌一起形成三大移动生态体系。 从财报上看,尽管在线服务部门仍然亏损,但微软显然将之视为一项重要的战略不离不弃。微软CEO史蒂夫·鲍尔默在纽约发表演讲时表示,“必应恐怕是微软最令我振奋的一款服务,因为我认为必应的很多技术都代表了IT的未来。”必应承载着微软转型互联网,甚至移动互联网的重任。目前来看,社交成为微软差异化的重点。为此,微软豪掷85亿美元收购Skype增加社交能力,必应也与Twitter、Facebook、黑莓等深度合作,完善社交搜索体验。 新兴市场成发力重点 尽管在全球范围内,PC市场表现疲软,但在中国、印度等新兴市场却需求旺盛,全球PC产业呈现出东升西降的格局。中国是全球第二大PC市场,未来发展潜力仍然有待挖掘。Gartner的数据显示,今年第二季度美国PC出货量同比减少5.6%,而中国PC出货量却增长10.9%。 不仅如此,新兴市场对齐乐娱乐的消化能力同样惊人。以苹果为例,作为苹果的第二大市场,中国第四财季为该公司贡献了45亿美元收入,同比增长270%,在苹果总收入中的占比达到16%。巴西市场同比增长118%,俄罗斯和中东市场也都非常具有潜力。苹果CEO库克表示,中国是苹果下一步战略重点,前途不可限量。 如今,微软也加大了新兴市场的开拓力度。微软近日在印度市场推出新品。手机软件部门总裁Andy Lees近日表示,计划明年在中国推出使用“芒果”系统的手机。为了深耕中国市场,必应一方面和百度达成合作,借此与4.5亿中国用户建立联系,同时针对中国市场提供了差异化的服务;另一方面打造必应中国“出口通计划”,为中国产品走出国门,开拓海外市场建立电子商务平台,以吸引更多的广告合作伙伴。 纵观整个IT界巨头们的转型,再次表明方向与对趋势的把握最重要。微软似乎找到了方向,但在其他对手步步紧逼下,面对市场步履缓慢的微软也面临挑战。
作者:李晓玉   来源:通信信息报
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