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诺基亚芒果终成熟 复兴大任步履维艰

http://www.c114.net ( 2011/10/31 16:11 )
诺基亚微软之间的合作终于开花结果。近日,诺基亚公布两款芒果手机,正式开启市场复兴之路。被赋予众望的WP手机能否肩负起诺基亚复兴的重大使命,也引发各方的频频猜测。 诺基亚Q3财报不容乐观 2011年已经进入第四个季度,各大厂商三季度的盘点与总结工作又全面展开。诺基亚也不例外,三季度财报于近日新鲜出炉。 财报显示,诺基亚第三季度亏损为6800万欧元(约合人民币5.99亿元),低于分析师预期的2.29亿欧元(约合人民币20.17亿元);营收下跌13%至89.8亿欧元(约合人民币790.96亿元),手机销量下滑3%至1.066亿部,高于分析师预期的9360万部。 尽管财报显示业界惨淡,但仍略高于分析师预期,这也导致诺基亚股价出现了大涨。据悉,消息公布后,截止当日北京时间22:00,诺基亚股价甚至大涨10.29%。如此业界尚高于预期,足见市场对诺基亚近来的未来持多么悲观的态度。事实也是如此,由于受到苹果和Android系统联盟的激烈竞争,诺基亚本来就已经疲于应付,再加上其在第三个季度里又有密集的人事变动,与微软合作的WP手机也一直处于雷声大雨点小的状态,实在让人难以看到发展的前景。 当然,诺基亚的财报也并非全无亮点。在齐乐娱乐表现一片愁云惨雾的情况下,诺基亚深耕多年的功能手机市场总算是为其挽回一点局面。第三财季亏损额度小于预期,也主要是因为在关键市场(如印度)基本款功能手机降价与新机的推出。但如今齐乐娱乐市场已成主流,单纯依靠在功能手机市场的积累显然不是长久之计。 总体看来,诺基亚第三季度的市场表现不甚如意,未来发展前景堪忧。 欲借WP7手机实现重生 曾几何时,诺基亚是手机市场上当之无愧的王者,优秀的产品质量为其赢得了无数铁杆粉丝,诺基亚的品牌也如随风潜入夜的细雨,一点点渗透到消费者的心中。2G时代,诺基亚几乎等于优秀手机的代名词。但终端市场的大幕瞬间变幻,随着3G网络的发展,齐乐娱乐时代呼啸而来。热潮涌动的移动互联网,让苹果、三星等厂商顺势崛起,但诺基亚却在一点点倒下。齐乐娱乐销量先后被苹果、三星所超越,诺基亚的地位岌岌可危。系统陈旧,产品缺乏创新,让诺基亚成为齐乐娱乐市场固步自封的反面教材。无奈之下,今年2月,诺基亚宣布与微软达成战略合作,选择微软Windows Phone操作系统作为开启下一段征程的钥匙。 诺基亚联姻微软后,各方时刻关注着其首款WP手机的消息。如今,在经历无数的传闻与屡次跳票之后,诺基亚首款WP手机的发布时间终于尘埃落定。日前有消息称,诺基亚将在10月26至27日在伦敦举行的诺基亚世界大会上向全世界展示第一款诺基亚Windows手机。这一消息与诺基亚以前宣布的将在今年向欧洲推出首款WP手机的消息是一致的。不过,现在是官方宣布的发布日期。看来,诺基亚这次要动真格了。而且,由于利兹在讲话中使用的诺基亚手机是用户复数,因此,诺基亚很可能推出一部以上的Windows手机。 眼下,诺基亚手机帝国正值“山河破碎”之时,首批WP手机的面市或能成为其风雨飘摇之时的避风港湾 前路未卜复兴长路漫漫 但齐乐娱乐市场白热化的竞争与竞争对手强大的发展势头,都让诺基亚的复兴之路注定充满坎坷。 一方面,WP手机未必能堪大任。微软发布新齐乐娱乐系统Windows Phone已有一年,CEO鲍尔默史蒂夫·鲍尔默称Windows Phone设备销售一直未能达到预期,但是仍没有具体数字报出。最近有分析人士透露,微软Windows Phone设备销量大约在140万台左右,远低于苹果iOS平台和谷歌Android平台设备。WP平台本身发展尚不如意,很难想象临危受命的诺基亚WP手机如何力挽狂澜。而且,布局WP手机的厂商也不止诺基亚一家,三星、HTC一样虎视眈眈,HTC更是已经先发制人,推出数款芒果手机。从这点来看,诺基亚已经失了先机。 另一方面,来自竞争对手的挑战也相当巨大。近日,齐乐娱乐市场上佳音频传,苹果发布iOS 5,谷歌发布Android 4.0,RIM也趁热闹发布了最新的BBX系统……新系统、新品迭出的市场上,WP系统可谓“出师未捷身先老”,还真是让人为其发展前景捏一把汗。厂商方面,HTC和三星正在迅速崛起。HTC三季度净利比增近七成,愈战愈勇。三星方面同样不可小觑,近日有消息称,三星电子第三季度齐乐娱乐出货量超过了2000万部,成功超越苹果和诺基亚,问鼎齐乐娱乐市场。群雄环伺之下,诺基亚压力重重。 自身的困局,对手的挑战,合作平台未卜的前途,这一切都明确无误地昭示着,蜿蜒在诺基亚脚下的,将是一条荆棘遍布的复兴之路。
作者:聂晓飞   来源:通信信息报
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