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2017年Q2中国热销千元机市场分析报告

http://www.c114.com.cn ( 2017/8/28 11:50 )
风向 一方面,以“金华OV”为代表的中国主流手机品牌厂家所打造的自身明星机型基本定位于2000元以上,并通过强有力市场营销手段在引导消费。 另一方面,作为大众电子消费品第一必需品的手机,在消费者多次换机后直接体验后,大众在下一次换机会更倾向中国主流手机品牌厂家的明星机型。 以上两个主要原因导致中国千元机市场的份额正在悄然缩小。 对于众多中国中小手机品牌的喜讯是,OPPO和vivo两支手机猛军似乎逐步在收窄中低端手机的战线。 第一手机界研究院认为,OPPO和vivo的异动,对聚焦千元机的中国手机厂家无疑是巨大的福音。也将给康佳、赛博宇华、酷比、小辣椒、百立丰等一批中国手机品牌厂家,留下市场增长的想象空间。 值得注意的是,2015年11月回归国内手机市场的康佳手机,仅仅一年的时间即完成产品布局,先后发布R系列、E系列和S系列产品。现已布局全国数万家零售网点,在部分市场更是取得销量TOP4的优秀成绩。 康佳手机最新推出的“星辰系列”主打的就是运营商产品,星辰系列产品D6+和D6S在各省运营商终端公司已接大量定单,D7也在8月初上市。 此外,第一手机界研究院正在展开国际市场的手机产业研究,根本原因在于,越来越多中国手机制造商在海外市场打造当地自有品牌,。 比如, LEAGOO(领歌)就携手热刺足球俱乐部,展开达成长达五年的全球战略合作关系。这意味着继华为请梅西、OPPO牵手巴萨,在英超赞助商名单上,中国企业再添一员。 据悉,领歌品牌自2014年成立以来一路高歌猛进开拓海外市场,今天已成为东南亚手机市场前10强,跨境电商前三强。 趋势 按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则,根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果显示,2017年Q2,中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量5156.2万台,占整体线下市场销量比重达53.1%,环比增长3%。 第一手机界研究院预计,2017年第三季度,中国千元机市场份额还将持续微弱减少,而手机产品的竞争将聚焦到是否配合到运营商政策。 第一手机界研究院声明,季度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。 2017年每季度中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据,也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始,评选标准就是消费者是否愿意“买单”。 2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办,同期将举办齐乐娱乐高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会,目前,江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。 数据 根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯、迪信通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年Q2中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到35个,环比Q1,减少了5个品牌,有一定销售的手机型号达到67款,,环比Q1,减少了28款。 第一手机界研究院认为,2017年Q2千元机的手机品牌和跑量机型双双减少。一方面说明大部分中国手机品牌厂家逐步将竞争重点挪移到1500元以上的机型;另一方面也说明,千元机市场正在加速洗牌,比如乐视。 数据来源:221个城市9842家连锁卖场样本监测 凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。 2017年Q2中国千元机品牌销量TOP 20 根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计, vivo、华为、OPPO、金立、荣耀、红米、糖果、朵唯、魅蓝、海信成为2017年Q2中国千元机品牌销量TOP10。 中兴、百合、锋达通、亚奥、诺基亚、聆韵、酷派、康佳、乐丰、长虹成为2017年Q2中国千元机品牌销量的TOP 11至TOP20。 值得注意的是有两个方面,一是魅族已经明确将魅蓝定位于千元机市场。 二是,由于运营商终端定制力量,让更多的新面孔出现在千元机的品牌TOP20中。比如,康佳、诺基亚等。 第一手机界研究院认为,2017年第三季度,运营商终端定制将完全主导千元机的市场格局。 2017年Q2中国大陆线下渠道走量的千元机机型一共有67款,基本分布是,金立6款,vivo 4款,荣耀4款,朵唯3款,海信 3款,华为 3款,糖果3款,中兴 3款,OPPO 2款,百合 2款,锋达通 2款,红米2款,康佳 2款,乐丰 2款,魅蓝2款,诺亚信2款,欧奇2款,三星2款,亚奥2款,ivvi 1款,酷派1款,乐视 1款,聆韵1款,诺基亚1款,至尊宝 1款,齐乐娱乐1款,其他品牌9款。 2017年Q2中国热销千元机TOP20 vivo Y66、华为 畅享6S、OPPO A37、vivo Y55、荣耀 畅玩5A、荣耀8青春版、红米 4A、华为畅享6、vivo Y51、魅蓝 Note5成为2017年Q2中国热销千元机TOP10。 金立 F100、金立 F5、金立金刚2、金立 F106、糖果Y7、朵唯 V3、糖果F7 mini、百合C20D、朵唯 L3 mini、荣耀 畅玩5+分列2017年Q2中国热销千元机TOP 20的第11名至第20名。 从中国热销千元机TOP20走势图基本看出,能在千元机市场连续划过三个季度的千元机明星机型的,只有vivo、OPPO、华为和荣耀。 这同样也说明,中国千元机市场第二阵营尚未真正形成。 2017年Q2中国热销千元机TOP 20中,金立 4款,vivo 3款,荣耀 3款,朵唯 2款,华为 2款,糖果2款,OPPO 1款,百合1款,红米 1款,魅蓝 1款。 中国热销千元机TOP 20的品牌上榜机型数量变化图基本可以得到,金立、荣耀还是非常重视千元机市场,而OPPO明显在收窄产品线,开始逐步放弃低端产品。
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