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艾瑞移动资讯APP媒体价值研究报告:移动资讯APP商业潜能巨大

http://www.c114.net ( 2017/8/22 11:16 )
近日,艾瑞咨询发布《众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》。报告显示,据2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖独立设备数据显示,资讯类APP覆盖率逐月上升,未来还将进一步扩大。值得一提的是,除了基数大、活跃度高等显性指标,报告还显示,移动资讯APP用户画像呈现消费能力良好、教育背景中上、消费潜力较大、兴趣爱好广泛等特征。在行业梯队划分日益清晰、头部应用在用户规模和内容质量优势明显的趋势下,包括腾讯新闻、UC、今日头条等在内的超级头部展现出突出的商业化潜力,成为广告主追捧的香饽饽。 资讯类APP覆盖率逐月上升,用户渗透率已超社交网络 报告指出,新闻资讯app在移动端的渗透率为55.5%,高于社交网络APP。从使用时间上来看,移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比达5.4%,位列所有APP前五位。四成以上的用户有每天主动查看新闻的习惯。 图片6.png 从使用频次上来看,有一半以上的用户会在闲暇时打开新闻资讯类APP。2017年6月,资讯类APP月覆盖独立设备数达到6.2亿台。2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖独立设备的监测数据显示,资讯类APP覆盖率逐月上升,未来覆盖率将会进一步扩大。 图片7.png 消费能力良好,白领阶层为移动新闻资讯的用户主力 根据调研数据,移动新闻资讯用户中,一线城市占比45.7%,教育背景集中在本科,家庭月收入集中在1万-2万。分析发现,本次调研所描摹的移动新闻资讯用户近似于一线城市的白领人群,仍属于成长阶段,价格敏感度较高,对待新鲜事物有一定好奇心,有一定购物欲望。内容消费方面,用户最感兴趣的是时事新闻和财经资讯,分别占比78.1%和46.3%,有35.0%的用户关注生活、饮食和健康类资讯。 图片8.png 信息流广告成变现重点,第一梯队商业化潜力巨大 报告显示,目前行业上的新闻资讯APP产品众多,但从流量上来看,梯队划分已十分明显,日活4000万为鲜明的第一梯队分界线。而艾瑞同期发布的《齐乐娱乐端新闻资讯行业报告》则显示,新闻资讯APP第一梯队在商业化上的马太效应已经显现。从用户规模来看,头部和腰部平台占据了移动新闻资讯市场的重要份额,聚集在尾部应用中的用户相对较少,未来用户还会向第一、二梯队进一步集中;从营收规模来看,超过60%营收集中在头部平台,将近30%营收集中在腰部平台。 与此同时,头部资讯APP拥有优良的用户质量,加之覆盖面广、增长快、用户粘性高等特点,令其在广告投放效应上拥有明显优势。此外,《齐乐娱乐端新闻资讯行业报告》中提到,与社交平台相比,移动资讯平台用户亲密度较低,用户对内容流中出现预期外内容的心理边界已建立,因而对信息流广告有较高的包容度。目前,信息流广告已经成为新闻资讯APP行业的变现重点。 图片9.png 作为嵌入式APP的典型代表,UC资讯信息流日均活跃设备数在4600万以上,成功跻身新闻资讯APP第一梯队。艾瑞指出,UC迅速跻身第一梯队主要归于三大优势:在UC全球6亿季活的基础上,信息流嵌入浏览器客户端使UC拥有天然的流量势能;2016年8月,UC转型为大数据驱动的内容聚合和分发平台,依托阿里系的强大数据能力和内容生态,为用户提供具有精准、多元、丰富的内容及服务。同时,UC本身具有其他独立新闻资讯APP无法达到的功能优势,即满足用户工具+内容的多种需求,为用户提供立体全面的产品体验。其各个功能相互打通,互相导流,增加用户使用频率和使用时间。 报告还指出,UC三大优势也为其商业化平台搭建起明显的立体化营销优势。以《热血长安》创意营销案例为例,UC通过立体化营销宣推手段延展IP价值。优酷网剧《热血长安》播出之际,UC发挥平台优势成功打造了“UC议站”专题式宣推模式,联合端内外二十多位优质自媒体人产出二次创作视频和剧评等衍生内容,拉动IP二次消费需求;同时,打造UC明星人气榜,搭建起剧集主演和粉丝之前的强梁。最终实现剧评视频播放量2000万、专题总访问量400万、粉丝拉动300万的传播效果。
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