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全球齐乐娱乐产业势力重构:从双寡头到三足鼎立时代

http://www.c114.com.cn ( 2017/8/7 09:17 )
自2012年三星登顶全球手机产业市场份额第一以来,虽然苹果曾在2014年第四季度和2016年第四季度销量超过三星,两次成为全球季度销量第一,但就全球齐乐娱乐市场整体而言,一直是三星和苹果两家公司成为这一行业的主导性厂... 自2012年三星登顶全球手机产业市场份额第一以来,虽然苹果曾在2014年第四季度和2016年第四季度销量超过三星,两次成为全球季度销量第一,但就全球齐乐娱乐市场整体而言,一直是三星和苹果两家公司成为这一行业的主导性厂家,其它厂家无论从销量和市场份额都离三星和苹果相距甚远。 然而整体产业的变化在潜行中正在迎来五年稳定格局中最大的产业变革。 一、从双寡头格局到三足鼎立时代 从2012年起,三星成为手机市场的销量第一,奠定了其在手机市场的领导力。当年排名第二的诺基亚于2013年基本消亡,苹果以超越行业平均水平的增长力和产品领导力迅速成为全球领导力的另一极,虽然市场销量与三星尚有差距,但到2013年,苹果在齐乐娱乐产业的影响力无人能及。 事实上从2013年起,全球齐乐娱乐市场就进入了双寡头时代,三星以市场份额称雄,苹果则以产品力和创新力影响着齐乐娱乐产业的走向。虽然当年有众多的手机厂家加入了这一行业的竞争,但无论从产品还是市场份额,都不足以对三星和苹果构成威胁。 从2012年到2015年间,三星和苹果的两家的市场份额点到全球市场40%左右,但到了2016年,这一趋势产生了微妙的变化。当年,苹果加上三星的市场份额只占到了全球市场的34%,三星和苹果的整体市场份额开始下降。虽然在这长达三年的时间里,华为一直是全球排名第三或第四的位置,但总体上只有不到8%的市场份额,很难与三星和苹果并肩。   (数据来源于Gartner历年数据报告) 应该说,2016年三星和苹果整体市场比例的下降,和华为市场份额的上升不无关系,这一年华为突破性地将市场份额提高到了9.5%,整体销量达到了1.39亿台(Gartner的数据显示1.33亿台,略有差异)。而到了今年第二季度,根据IDC的市场跟踪数据来看,华为今年第二季度的市场份额达到了11.3%,市场占有率首次突破了10%,与排名第二的苹果只差了0.7个百分点,实现出货量只差了250万台。250万台的差距放在三个月的销量中,实际上每月的出货量差距只有50万台左右,这一数据,对于年销量过亿的厂家而言,并没有质的差别。 也就是说,就销量而言,苹果和华为的差距并不足以形成量级的差别,应该可以视为销量等同的厂家。   (数据来源于Gartner历年数据报告) 如果从2012年至2017年第二季度三星、苹果、华为的市场份额的变化趋势来看,自2013年三星历史性的突破全球市场份额30%、苹果突破15%以后,三星的市场份额一直处于下降状态,苹果保持了相对稳定的市场份额,但进入2017年,整体市场份额下降,这应该也当季三星新旗舰发布有关。非常意外的是,从2012年至2017年第二季度,华为的市场份额一直处一种稳定的线性上升趋势,基本上每年以20~30%的比例上升,每年市场份额上升2个左右百分点,到今年第二季度,华为与苹果的市场份额相距只有0.7个百分点。乐观估计,依据市场份额趋势,到今年底或2018年,华为的市场份额有望超过苹果。 从销量趋势上看,三星、苹果、华为的整体销量差距一直处于缩小的趋势,到今年第二季度,销量的差距进一步缩小,从亿级差别进入了千万级的差别。 同样考虑到三强以外的厂家,销量的差距仍然很大,季度性销量差别就达到了1000~2000万台以上,所以说,就全球齐乐娱乐产业而言,已经从双寡头格局进入了三强并列的时代。 这是全球齐乐娱乐产业的一个巨大变化,而这个变化,将意味着未来产业的重构已经到来。 二、三强并立的时代,竞争从产品到产业链转变 华为的崛起与三星、苹果的整体市场份额下降,形成了现在的三强并立的产业格局,表面上看只是市场份额的接近和销量的差距的进一步趋同,但从产业的发展来看,之所以形成目前的三强并列,要本的原因在于三星、苹果和华为在产业链的优势推动了这一趋势的形成。 2015年是一个关键性年份,在这一年,华为的麒麟950上市,标志着华为自已设计的移动芯片开始成熟,这也奠定了华为在齐乐娱乐领域开始可以关键元器件上具备了与三星、苹果抗衡的实力。 就目前三家厂商在齐乐娱乐所需要的关键元器件方面而已,三星拥有独立的三星猎户座处理器,苹果拥有独立设计的A系列处理器,而华为的麒麟整体性能也接近了高通高端处理器,也就是说在处理器方面,三星、苹果和华为都拥有个性化的解决方案,并不受制于其它上游厂家。 当然,在整体元器件方面,三星的优势仍然明显,除去CPU外,齐乐娱乐所需要的显示屏、存贮芯片包括CPU生产能力,都远超苹果和华为。但苹果拥有的操作系统和生态优势则是三星和华为短时间内无法企及的门槛。同样,受益于华为二十多年在通信领域的深耕,华为在通信技术专利和4G基带方面,又具备了比三星和苹果更强的技术优势,同时在显示屏方面,有消息称华为参与投资的京东方柔性屏幕很快就会量产,而华为参与研发的未来来AI芯片寒武纪也即整合进下一代的旗舰产品之中,这就意味着华为在补齐原有的核心元器短板的同时,又在手机智能化的路上提前构筑了护城墙。 当三强并列的竞争格局形成,未来的竞争将更多地体现在核心技术的引领方面和产业链的优势。无论是处理器、基带、显示屏还是操作系统,其技术创新和技术领先都需要长时间的积累,这就意味着,未来齐乐娱乐的三强之间的战斗将持久战,而在这种相互竞争中,三强并立的局面会长期存在。 当然,三家拥有产业最核心技术厂家的竞争,将进一步推动产业的技术变革,从目前公开的信息来看,苹果和华为都在加速智能芯片的研发和应用,未来齐乐娱乐的人工智能趋势,将进一步加剧产业的竞争和整合。   三、三强争雄,本土市场是扩张的基础 一旦行业的三强各自具备了不同的优势技术,竞争的结果是产品升级加剧,而用户将更加集中于这三家厂商的产品。 从目前三星、苹果和华为的全球市场分布来看,本土市场是其扩张的基础,但各自杀入对方优势局的势态也很明显。 苹果在美国的占有率一直保持在40%以上,2016年这一数据一度达到了43.5%;同样三星在韩国市场的份额最高时超过了70%,虽然这几年这一市场份额持续下降,但总体仍然保持在40~50%之间;相对而言,受中国市场竞争激烈的影响,华为在中国本土市场的份额仅为20%,虽然优势不明显,但总体销量仍然是全球市场增长的支撑点。 在巩固本土市场的同时,三家都试图全力进攻对方的本土依托,试图把点火引到对方的门口。三星在美国市场占比超过了30%,而同样,苹果将iPhone在韩国的占比一度提高到了33%,唯一例外的是在中国市场,苹果和三星的占比不断下降,当然,华为的产品在韩国和美国市场同样也不具备优势。但这一趋势也正在发生着变化,最新消息,美国最大的电信运营商AT&T预计明年将在美国销售华为的旗舰产品,这也就是说,华为已经开始将点火烧到了苹果的优势市场。 三星、苹果和华为,在齐乐娱乐所涉及到的核心专利方面相互制约,所以未来三家的竞争并不会因为诉讼而导致在对方优势市场无法进入,此消彼长将是一个长期的过程。 三家国际化的厂家竞争带的另一外一个影响就是,可能会加速整个行业的整合,在三家竞争过程中,势必加剧产品创新和换代速度提速,而中小厂家的生存空间将进一步压缩,这对于中国十多家二线厂家而言,是个非常不幸的消息。 就中国二线厂家而言,OPPO、vivo、魅族、金立、锤子等,受制于知识产权和低利润影响,只能局限于中国市场和东南亚市场,基本没有太多可能进入欧美市场,这就决定了其未来的成长空间有限。小米通过和诺基亚的合作解决了全球化销售的问题,但小米的性价比策略和营销方式能否适应全球市场,尚待观察。联想中兴倒不太受制于专利影响到全球市场,但两家在本土市场优势尽失,重构产品能力和市场能力也并非一日之功。 未来的竞争,二线厂家三大豪门的压迫下,日子的艰难已可以预料。当然就全球齐乐娱乐产业而言,从双雄争霸到三足鼎立,竞争更加充分,对于产业发展终归是利大于弊的事情。
作者:西域刀客   来源:百度百家   免责声明:本文仅代表作者个人观点,与C114齐乐娱乐网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
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